Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете
Контекст и историческое значение
Книга «Маркетинг 4.0» Филипа Котлера является важным трудом в области маркетинга, который отражает переход от традиционных методов к цифровым технологиям. В ней Котлер, совместно с соавторами Хермауаном Картаджайей и Иваном Сетьяваном, анализирует изменения в поведении потребителей и предлагает новые стратегии для взаимодействия с клиентами в цифровую эпоху. Книга подчеркивает важность интеграции онлайн и офлайн маркетинга, а также акцентирует внимание на значении социальных сетей и мобильных технологий. Она оказала значительное влияние на маркетинговые стратегии компаний, помогая им адаптироваться к быстро меняющимся условиям рынка и новым ожиданиям потребителей. «Маркетинг 4.0» также способствует пониманию того, как бренды могут использовать цифровые инструменты для создания более персонализированного и эффективного взаимодействия с клиентами, что делает её важным ресурсом для маркетологов и бизнес-лидеров по всему миру.
